“互联网经验”的方法（一）：推广文案

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今年我已经总结出了四种总结所谓“互联网经验”的方法（当然，不会将大家都归为一类，只是现在主流的）。分别是：1.推广文案文案撰写2.用户操作文案3.推广文案4.各类型应用文案因为这四个方法对比来看，第一点文案操作，与营销在这个话题下的定义可以相同，就是通过营销手段达到营销目的。而针对第二点，如果再将营销文案定义为通过文案使某种产品得到宣传推广，那么，文案创作到底可以分为营销工具型文案或者文案发散型文案，前者就是我们常见的，我们经常看到的“百度一下xxx”，“必应一下xxx”“xxx内容网站和微信号”，他们作为文案的主要形式都会属于这一类，后者是写文案需要同时使用很多文案工具，即文案内容发散型。

我经常被问到的是第三点，推广文案，因为在回答这个问题的过程中，我就在不断地寻找定义以及变通。对于定义的问题，我推荐加入一点定义与观点。我的文案终极定义是：文案，源于生活又高于生活。这个理论并不单单适用于企业，还适用于商业。这个观点源于国外，特别是在西方市场上，推广文案是文案界的先驱。生活就是一个推广点的核心，我们应该在生活中有所发现，能够用文案将其完整叙述出来，并且，要将生活中一些平凡的琐碎，甚至是没有发生过一样去年免费做生意赚钱，却对其有着深刻意义的事情，写成优美的推广文案，则是必须的。

不断地把平凡的事情用文案叙述出来，就是大家所谓的“推广文案”。而在今天的中国，除了文案型的推广文案，像价格型的推广文案、铺垫型的推广文案、找钱型的推广文案等等，都不是万能的，有所差异化并没有错，因为在这个时代的变化是非常快的，我们应该不断的去找到适合自己的“推广文案”，形成一个有机的结合。在这里，我想讨论一下，文案的发散与推广的重要性，那就是把文案内容发散的同时，我们应该如何选择？1.把文案内容发散：全篇文案，可以用超过10种的文案语言语调叙述出来，并且文案内容有内容发散的功能，我们是不应该限制的。

那么我们选择就是两种方式，一种是全篇文案总结为一句话来叙述，一种是全篇文案总结为一个事件的结果。这两种情况，都是文案能够保持自身独特性的体现。因为这种文案的总结和观点上，要高于文案内容的总结，一个有思想深度的好文案，不在于文案写到哪里了，这个文案内容是什么了，写文案应该是，这个文案内容直接将我们想表达的观点表达出来。而这种“直接将观点表。